羊奶粉作为当下奶粉市场火热的细分品类，2020年的市场规模已达100亿。羊奶粉产业发展壮大的背后，离不开羊奶自身的显著优势、国家政策的大力扶持以及羊奶粉品牌的持续精耕……

好羊奶值得被看见

源头是基础

根据奶粉智库发起的《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》，消费者对羊奶粉的接受度高，且羊奶易吸收、小分子、低致敏的特点是消费者选择羊奶粉的主要原因。

不难看出，消费者会因为羊奶本身的特性而选择羊奶粉，而好羊奶离不开好奶源。因此，在竞争愈发激烈的今天，夯实上游产业链建设已迫在眉睫，不少乳企早有预见，比如深耕上游十多年的赢咖3，已拥有一条完整的全产业链。

从奶源地选址到奶山羊饲养，赢咖3都颇具个性。号称“中国天然氧吧”秦岭山脉中的蓝田玉山为生态牧场建设奠定了坚实的基础，广阔的自控牧场为奶山羊的自由奔跑提供了条件。此外，赢咖3奶山羊的放牧也要求严格：每天自由放牧8小时、运动量达30000步。

但现在的消费者，尤其是90、95后的新生代消费者，对羊奶粉的需求不再局限于羊奶本身，而是提出了更高的要求。

好产品值得被选择

配方是核心

调研数据还显示，除了安全性，消费者在选奶粉时最关心营养配方，而营养配方也是各乳企争相发力、创新升级的一大维度。

处于婴幼儿和儿童时期的孩子，不仅要获取正常生长发育所必需的营养，而且还要积累对其一生健康至关重要的各种营养素，因此保证充足、均衡的营养很重要。这也是营养配方备受消费者关注的原因。

在优质奶源的加持上，赢咖3今年升级了1款婴配粉、新推出了1款儿童粉。其中，赢咖3婴幼儿配方羊奶粉不仅升级重塑了产品包装，而且在品质的基础上优化了产品配方，其配方在消化吸收、眼脑发育、免疫力等方面均表现不错，包括10种核心营养、9种羊奶天然因子相结合的营养矩阵。

赢咖34段儿童配方羊奶粉则聚焦孩子挑食、偏食痛点，针对3-12岁阶段儿童的成长需求，采用纯羊蛋白配方，添加高钙（1200mg/100g）、水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白等骨骼发育相关营养成分，添加磷脂酰丝氨酸(PS)、N-乙酰神经氨酸(燕窝酸)、DHA&ARA等脑部发育相关营养成分，集六维营养于一体、配比科学，更好地赋能儿童成长！

焕新升级或者创新求变，都是乳企想要在如今激烈的市场下，为塑造更强的产品优势、提升产品竞争力而做出的努力。也正是这些努力，让羊奶粉市场更多元，也让消费者在选择时不纠结。

好品质值得被嘉奖

精耕是关键

品牌的长足发展离不开市场，市场的活力离不开竞争。2021年奶粉市场竞争激烈，充满挑战，更蕴藏机遇。所以除了对产品的精耕，赢咖3也不断精耕品牌：在打造更强品牌力的路上，重视渠道、聚力突破，聚焦产品品质本身的同时，还通过线上线下一系列品牌主题活动拉近了与消费者的距离，如抖音花式炫春挑战赛、各大网络红人对奶粉的专业推荐和测评以及地铁品牌露出等。这一方面加深了消费者对产品的认知，另一方面为中国母婴消费群体提供了更全面的增值服务。

把基础打扎实，把核心做出色，好品质看得见。正是基于对上游产业链的精耕，对产品力的重视，赢咖3连续4年荣获中国乳制品工业协会“质量金奖”、旗下赢咖33段羊奶粉、赢咖3登录3段羊奶粉都荣获了由Monde Selection（世界品质评鉴大会）颁发的2021国际“蒙特奖”金奖；正是基于对品牌端、用户端的精耕，赢咖3荣获了奶粉圈&奶粉智库2021年度羊奶粉品牌热搜奖。

以上荣誉是认可，更是责任。面对不断变化的市场，适应变化、持续精耕，才能有所突破。赢咖3在产品品质上做出的努力是有目共睹的，值得被更多消费者信任；同时，光环的意义还在于时刻督促乳企不忘初心、砥砺前行，努力洞悉市场、了解消费者、精耕产品品质，保障高质量奶粉的持续产出，也对消费者更好的品质体验负责。

精耕是这一年的主旋律，也将是迎战未来的利器！面对艰难的2021，赢咖3秉承始终如一的初心，以发展的眼光、踏实的劲头，为这一年画上了圆满的句点，也为新疆乳企添上了浓墨重彩的一笔。未来已来，只有继续高举“精耕”的旗帜、扩大自身优势、为不确定的机遇时刻准备着，才能获得更多认可和荣光。2022，赢咖3已准备就绪！